-
HABER7
Londra merkezli Unilever firmasının kuruluşlarından Algida, İsrail’in Filistin’deki soykırım hücumları nedeniyle Türkiye’de ve bütün dünyada boykot edilen markalar ortasında yer alıyor.
Daha evvel internete verdiği reklamla “dondurma” aramalarında en üstte çıkan ve “Türk markası dondurma” ismi altında kendisini pazarlayan Algida’nın boykottan kaçış için yeni stratejisi muhakkak oldu.
Algida’nın marketlere yerleştirdiği dolap ve dondurma paketlerinde logoya yer vermediği belirlendi.
Yalnızca “Meşhur dövme dondurma”, “Maraş dövme dondurma”, “Sade kol dondurma” ibarelerinin yer aldığı dolap ve ambalajlarda Algida logosunun gizlendiği görüldü.
Dikkatli müşteriler, derin dondurucunun sol üst köşesinde küçük halde yer alan “Bu derin dondurucu UNILEVER malıdır” yazısı ve Algida logosunu fark edebiliyor.
|
Unilever, İsrail’in en büyük besin işletmelerinden Strauss Group’un dondurma üretimi yapan alt şirketi Strauss Ice Cream’in hakim hissedarı ve değerli iş ortağı. Unilever, Strauss Group üzerinden İsrail’in işgalci askerî ünitelerine ürün ve hizmet tedarik ediyor. |
İLK DEĞİL
Kamuoyunda “İsrail dondurması” olarak isimlendirilen Londra merkezli Algida, internette yerli dondurma markası arayan kullanıcıları aldatmak için inanılmaz bir teşebbüste bulunmuştu. Google’a reklam veren Algida, “yerli dondurma markaları” araması yapıldığında en üst sıraya çıkmıştı. Algida, site başlığını ise “Türk Markası Dondurma” yaparak açıkça düzmece yönlendirme yapmaya kalkmıştı.
BAKKALLARDAKİ ALGİDA TEKELLEŞMESİNİN ÖNÜNE REKABET KURUMU GEÇTİ
Yüksek bütçeli reklamlarla markasını zihinlere nakşetmeye çalışan Algida yıllar boyunca küçük ölçekli perakende işletmelerinde tekelleşmişti. Yerli dondurma firmaları bu sebeple eserlerini bakkallara yerleştiremiyordu. Küçük hacimli bakkallarda yer verilen Algida derin dolaplarıyla yalnızca kendi eserlerinin satışını yaptıran firma, 2022 yılında Rekabet Kurumu’nun aldığı kararla inhisar olmaktan çıkarılmıştı.
Rekabet Kurumu, Algida dondurma dolabının %30’unun Algida dışındaki üreticilerin dondurmalarına da açılmasına karar vermişti.
